数字化下的融媒体建设

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发表时间:2019-03-22 17:08来源:双创学院

  习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时强调:推动媒体融合向纵深发展,巩固全党全国人民共同思想基础。

中共中央政治局2019125日上午就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

一、建立原因

同央视、省级台比,城市台有规模但形不成气候——三二百人,两三个频道,制作几档新闻或专题,在划定的所属范围内播放。无论从资源还是产业,无论是眼前还是长远看,都没有更大的发展空间,难成气候。有基础但难适应需求——城市台一般都有20多年历史,无论在技术、宣传、节目生产等各方面都有一定的基础,但受客观因素限制,不可能跟得了广播、电视日趋“分众化”、“专业化”、“微内容”的发展趋势和人们日益丰富、日益提高、日益“挑剔”的生活、娱乐需求。这些现有的规模、基础给建设“融媒体”提供了有利条件。

(一)资源匮乏

资源匮乏需“融媒体”突破“有限”。频道频率是城市台的根本资源。现在我国实行的四级办台,即国家、省、市、县四级中。论资源,市级台最为匮乏。中央台和省级台几乎随心所欲,想办多少办多少,日趋走向频道频率专业化、分众化。县级台基本属于管理上的“盲区”,更是“信手拈来”。江苏的县级台,一般都有四个左右的电视频道。而市级台实行一刀切,一般只有两个,且主频道晚上两小时黄金时段,还要拿出四分之一转央视《新闻联播》。广告的播出时间,国家也有明文规定。按照两个频道的总时间资源,何谈节目上的“分众化”、“专业化”?所剩广告时间即便分秒值金,又有几何?各城市台的节目编排大多是晚上700转央视《新闻联播》加天气预报和本台节目导视,2000后自办新闻+两集电视剧+广告+天气预报+自办专题+晚新闻,基本就到午夜。城市台的受众主要是城乡群众、务工务农族、起早贪黑的人群。这些人晚上1800前不回家,早上五六点前就起床,生火做饭忙上工,夜间十二点后几乎不收听收看节目了。频道资源少,有效资源有限,必须寻求破解难题之方。而互联网在资源上是“无限空间”,利用这个特点,打造“融媒体”,就能很好地破解频道资源有限的难题。电视频道中一个十来分钟的节目、栏目,形不成气候,网站可对应专门开一个频道互为补充。电视上因为频道资源少而不能开办的栏目、节目,网站可以根据需求开办频道。目前,我台电视仍只有两个频道,广播只有一个频率,但网站已开通了新闻、游戏、房产、企业、财经、汽车、音乐、生活、教育、美容、女性、男人、美食、家居等39个频道,广播电视对这些频道作导视性宣传,栏目和频道的所有内容全部在网站实施,把网站作为广播、电视资源的延伸,突破了传统媒体资源的有限性。

(二)覆盖面小

覆盖面小,需“融媒体”突破“界限”。与央视、省台相比,市级台还有一个致命的弱点——覆盖面小。无论是有线还是无线,基本上只能在本市所辖范围内覆盖。不像卫视,可以突破空间界限。覆盖面小受众就少,影响就小。发展“融媒体”,利用网络媒体这个“无限空间”,就能轻而易举地突破覆盖范围的界限,无限地扩大广播电视的传播面。

创收力弱,需“融媒体”突破“局限”。广播、电视的资源有限,覆盖界限也就同时决定其经营创收的局限。因为,频率频道资源少,广告时间就少,覆盖面小,经营圈子就小。这些“少”和“小”,决定了城市台的创收能力弱。城市台的困境与此息息相关,但又无法摆脱。发展“融媒体”给“山重水复疑无路”的城市台带来了“柳暗花明又一村”的境地,突破了资源上的“有限”和覆盖上的“界限”,也就突破了经营创收上的“局限”,增加了广告时间,拓宽了创收空间,为台里的发展提供了“海阔凭鱼跃”的舞台。目前,我们的广播、电视等传统媒体,也都吸纳了不少传统模式下的“界外”广告。

二、设立意义

理念的创新,除了扩展对媒介既有的狭义理解之外,还意味着对传统媒介产业链的新认识。媒介的产业链不再仅局限于新闻生产、交换、消费等环节中,产业链的线条也会因新媒体的加入而有新的变化。

移动互联的“内容+服务”模式是融媒体时代的另一种模式创新。特别是对于在第一个10年错过主流阵营的纸媒网站而言,这无疑是最好的一个机会。纸媒网站在移动互联时代的获利模式主要有两种,一种是成为移动互联的“内容提供商”,通过内容贩卖获利,如手机小说、手机视频、无线音乐下载等;另一种是成为移动互联的“服务提供商”,通过研发相应的服务,如移动定位、手机查询、移动社区等收取增值费用。 在移动互联的各类信息类业务中,除了传统的网页浏览之外,以Push形式推送移动广告、新闻的业务发展非常迅速。而3G时代提供了整首音乐下载的便利,使得音乐下载将延续2G时代的威力,为其内容提供商带来丰厚回报。此外,移动互联的其他服务如“移动即时通信(IM)”和“移动电子邮件”因其清晰的收费模式,网站也能从这两种业务模式中收获应有之利。此外,基于位置的信息服务也非常有发展前景。

纸媒将死抑或纸媒重生,一个重要问题就是解决“谁、通过什么渠道为报纸付费”的问题。《时代》杂志前主编萨克森在为《时代》杂志撰写的封面文章《谁来拯救报纸》中曾这样提议过:应该建立“一种界面极为简单的‘一键式’支付系统,让读者产生购买报纸的冲动”。网络报纸“需要某种像数字硬币或快易通(E-ZPass)数字钱包那样的东西”。实际上这是一种“微支付”的理念,即对所提供的产品或者服务,只收取小额费用,最好是能够小到“无关痛痒”,让你举手间就能做出支付决策。这样就解决了为报纸付费的问题。宏大的叙事与高昂的收费与融媒体是格格不入的,纸媒要想重生,转身是第一步。

融媒体时代,创新才能创造生命力,创新意味着变化万千,创新意味着推陈出新,但不变的依然是“一个中心与两个基本点”,那就是以“数据库”为中心,以“用户”与“服务”为基本点。这一点非常重要。

三、建设收益

(一)数字话下融媒体运营后产生利润部分,原则按照总部30%、地方代理公司30%、融媒体演播室40%的规则分配。

(二)总部与地方电视台成立区域融媒体中心公司后,地方电视台的占股比例8%;运作方的占股比例为2%

四、有关说明

(一)运作方(地方)要有全局思维,全面启动该地区、市、县、镇的工作。

(二)按当地人口数量缴纳相应代理费后,总部可授权为相应地方代理资格3个月期满,以3月内完成任务款额锁定代理区域,代理费转为相应融媒体演播室款项,其他区域代理权将重新释放拍卖。

五、运作升值空间

(一)合作成立的融媒体机构,前期VR技术为主,交互性体验性创造性为核心服务价值于一体,打造可以上星的全球互联的子电视台

(二)融媒体机构可根据国家政策把传统的资产装入其中,随着融媒体发展和大数据服务功能的完善,融媒体机构的投资会在下一次证券化过程中升值

(三)地方融媒体机构为囯有资产保值增值做好平台支撑。




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